Google Ads pentru Campania de Paște Ortodox

Paștele Ortodox — cea mai mare oportunitate sezonieră de primăvară

Paștele Ortodox (12 aprilie 2026) generează în România un val de cheltuieli pe 4 categorii principale: alimente (cozonac, miel, ouă vopsite), călătorii (vacanța de Paște), îmbrăcăminte (ținute de sărbătoare) și cadouri. Campaniile Google Ads trebuie începute cu 4–6 săptămâni înainte, cu buget crescut progresiv. CPC-urile cresc cu 20–40% în ultima săptămână, dar rata de conversie crește și ea cu 30–50%.

Paștele e sărbătoarea cu cel mai mare impact economic din România, mai mare decât Crăciunul în unele categorii. Toată lumea cumpără: alimente pentru masa de Paște, haine noi (tradiția de „a purta ceva nou de Paște" e vie și în 2026), cadouri pentru familie, și vacanțe — Vacanța de Paște e a doua cea mai mare perioadă de călătorii din an.

Și totuși, mulți advertiseri ignoră Paștele Ortodox. Se concentrează pe Black Friday și Crăciun, dar uită de primăvară. Greșeală. Competiția e mai mică, CPC-urile sunt cu 30–50% sub cele din noiembrie-decembrie, iar intenția de cumpărare e la fel de puternică.

Timeline: când lansezi și cum crești bugetul

Paștele Ortodox 2026 cade pe 12 aprilie. Iată timeline-ul recomandat:

• 1–7 martie (săptămâna 1): Lansezi campaniile de awareness — Display și YouTube pentru vacanțe de Paște și fashion. Buget: 15% din total.
• 8–21 martie (săptămânile 2–3): Activezi Search pentru „vacanță Paște", „rochii Paște", „cadouri Paște". Early bookers rezervă acum. Buget: 20% din total.
• 22 martie – 5 aprilie (săptămânile 4–5): Crești bugetul pe Search și Shopping. Keyword-urile cu „livrare", „comandă" și „preț" cresc puternic. Buget: 35% din total.
• 6–12 aprilie (ultima săptămână): Buget maxim. Focus pe urgență: „livrare rapidă", „ultimele locuri", „stoc limitat". Buget: 30% din total.

O lecție importantă: nu înceta campaniile pe 12 aprilie. Multe returnări și cumpărături post-Paște se fac în săptămâna de după. Păstrează un buget de 10% pentru remarketing post-eveniment.

Categorii și targetare specifică de Paște

Alimente și băuturi:

• Keyword-uri de top: „cozonac comandă online", „miel de Paște livrare", „ouă vopsite tradiționale", „drob de miel rețetă" (atenție: cel cu rețetă e informațional, nu tranzacțional)
• Shopping Ads pentru cozonaci, pachete de Paște, coșuri cadou cu produse tradiționale
• Local campaigns pentru măcelării, patiserii, brutării artizanale

Turism — Vacanța de Paște:

• Keyword-uri: „vacanță Paște România", „hotel Paște munte", „pensiune Paște 2026"
• Perioadă critică de booking: 4–6 săptămâni înainte
• Targetare familii — „vacanță Paște cu copii", „activități copii Paște"

Fashion și îmbrăcăminte:

• Keyword-uri: „rochii Paște", „ținută de Paște", „haine noi primăvară"
• Shopping Ads cu imagini de primăvară, culori pastelate
• Remarketing din campaniile de primăvară deja active

Cadouri și decorațiuni:

• Keyword-uri: „cadou Paște", „decorațiuni Paște", „lumânări Paște personalizate"
• Volumul crește puternic în ultimele 2 săptămâni

Restricții și sensibilități — conținut religios

Un aspect pe care mulți advertiseri îl ignoră: Paștele este în primul rând o sărbătoare religioasă. Google are politici clare privind conținutul religios în reclame (conform Google Ads Policies privind conținutul religios).

• Evită folosirea excesivă a simbolurilor religioase în scopuri comerciale — cruci, icoane, imagini de biserici direct în reclame care vând produse
• Evită limbajul care trivializează sărbătoarea — „Mega reduceri de Înviere" nu e o idee bună
• Poți folosi limbaj festiv general: „Paște fericit", „sărbători de primăvară", „tradiții românești"
• Atenție la publicul care ține post — reclamele la carne în Postul Mare pot genera reacții negative, nu neapărat de la Google, ci de la audiență

Campanii locale vs. naționale de Paște

Distincția e importantă:

• Campaniile locale funcționează excelent pentru patiserii, măcelării, restaurante cu meniu de Paște, florării. Rază de 15–25 km, extensii de locație, program de funcționare actualizat pentru sărbători.
• Campaniile naționale sunt pentru e-commerce: magazine online de cadouri, fashion, decorațiuni. Livrare națională, deadline de comandă clar în ad copy („Comandă până pe 8 aprilie — livrare garantată de Paște").

Recomandarea mea: dacă ai prezență fizică și online, rulează ambele tipuri în paralel. Am avut un client — patiserie cu livrare națională de cozonaci — care a împărțit bugetul 60% local / 40% național. Comenzile locale aveau AOV de 85 RON, cele naționale de 145 RON (coșuri cadou). ROAS-ul total a fost de 5.8x. Pentru mai multe informații despre cum funcționează bugetele, consultă ghidul nostru despre costurile Google Ads în România.

Ce faci acum

Paștele Ortodox 2026 e pe 12 aprilie. Dacă citești asta în martie, ai timp — dar nu mult. Prioritizează: (1) keyword research pe categoriile tale, (2) pregătește ad copy cu variante pentru fiecare fază a timeline-ului, (3) setează bugetul progresiv, (4) configurează remarketing-ul din prima zi. Paștele vine o dată pe an. Nu-l rata.